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小程序背后折射出BAT“無硝煙的戰爭”

時間:2019-01-31


 微信設計的小程序上線了。然而與傳說的“威懾力”相比,小程序顯得相當克制。其入口隱藏在“發現”中,只有用戶真正使用過一個小程序,才會將其加入到自己的頁面。作為移動互聯網用戶的第一入口,應用分發在巨頭的版圖中地位不可小覷。


  這意味著,用戶只能通過掃描二維碼或是鏈接進入程序界面,而不會提供一個類似于應用商店的分發渠道。騰訊公司高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍曾公開表示,小程序的主要入口是二維碼,微信本身不會提供入口以及分發,而且也不可以訂閱,同時禁止小程序推送消息。


  由于即時通訊軟件微信強大的覆蓋能力,張小龍的一舉一動都牽動著產品經理和程序員的神經。畢竟,沒有一家公司會拒絕巨頭偶爾釋放的紅利機會。   記者發現,在首批公測的TOP100小程序名單里,以生活服務、交通、工具、媒體等應用為主,不乏大眾點評、滴滴、今日頭條、美團、豆瓣、攜程、去哪兒、飛常準等知名互聯網企業。   值得注意的是,電商類只有京東購物、美的官方商城、玩物志等。阿里巴巴旗下的應用無一在列,無論是淘寶、天貓、支付寶、飛豬還是餓了么、口碑、蝦米、日日順物流,都沒有推出相應的小程序。


 目前,BAT三家巨頭通過收購,已經占據了國內應用分發市場的第一梯隊,手機廠商華為、小米、魅族等后來居上,其內置的應用商城后勁十足。同時,行業格局相對穩定,頭部應用正在獲得越來越多的優勢,新的開發者和創業者很難再有機會進行突破,行業開始呈現垂直化。


 以阿里移動為例,由豌豆莢、PP助手、阿里游戲、YunOS應用商店、UC應用商店、神馬搜索共同組成分發聯盟,覆蓋專業應用分發和游戲分發客戶端、操作系統、瀏覽器、搜索等分發終端。   在記者采訪的多位業內人士看來,小程序的輕應用模式,并不會影響高頻次、功能復雜的APP。一定程度上來說,它與騰訊旗下的應用寶形成互補,更多連接線下場景,個性化推薦、精準分發將是未來的趨勢。


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